在如今这个电商竞争非常激烈的年代，兴趣电商成为了许多商家眼中的香饽饽。可我发现，不少刚踏入这样的领域的小白，往往只顾着想着怎么把产品卖出去，却忽略了新媒体在品牌塑造上的巨大作用。

　　很多兴趣电商小白觉得，只要产品好，价格实惠，自然就能吸引顾客，不需要在品牌上费太多心思。他们都以为新媒体只是个卖货的渠道，只要能带来流量和销量就行。可事实并非如此，新媒体不单单是卖货的地方，更是品牌与消费者建立联系、沟通情感的桥梁。

　　比如，像小仙炖这个品牌，它通过新媒体平台，不断地向消费者传递自己的品牌故事和产品理念。它开创了鲜炖燕窝品类，通过新媒体的传播，让我们消费者记住了这个品牌，连续7年销量领先，慢慢的变成为了行业的领导者。如果小仙炖的创始人当初也像一些小白一样，只想着怎么快速把燕窝卖出去，而不去注重品牌在新媒体上的建设，那它可能就无法在众多燕窝品牌中脱颖而出，更别提成为行业龙头了。

　　兴趣电商小白往往更关注眼前的销量，急于求成，想着尽快把产品卖出去变现。他们把大部分精力都放在了短期的促销活动和流量获取上，而忽略了品牌建设是一个长期的过程，需要持续的投入和积累。

　　举个例子，一些新入驻抖音电商的品牌，刚开始会投入大量资金做推广，找达人带货，确实能带来一波销量。但当推广活动一结束，销量就迅速下滑。这是因为他们在推广过程中，没有注重品牌在新媒体上的沉淀和积累，没有建立起花了钱的人品牌的认知和信任。而像立白这样的传统品牌，它很早就意识到了新媒体品牌建设的重要性，把传统营销的“三板斧”——大创意、大媒体、大渗透，迭代到了抖音上，通过在新媒体上大量种草打造爆品，最终目的还是为了电商渠道和线下渠道快速出货。这种长期的品牌规划和布局，让立白在新媒体时代依然能够保持强大的市场竞争力。

　　新媒体运营并不是一件简单的事情，它要专业的知识和技能，包括内容创作、用户运营、数据分析等等。而兴趣电商小白往往缺乏这样一些方面的经验，他们以为只要在新媒体上发发产品信息，就能吸引顾客。当他们在新媒体上遇到困难，比如内容无人问津、粉丝增长缓慢等，就会觉得新媒体品牌建设太难，从而选择放弃。

　　以内容创作为例，想要在新媒体上创作出吸引人的内容，需要深入了解目标受众的兴趣点和需求，还要掌握一定的创意技巧。像“五个女博士”这个胶原蛋白品牌，它在新媒体上的内容创作就很成功。它通过与消费者产生情感共鸣的内容，成功地在新媒体上建立了品牌形象，达播成为了品牌最重要的分销渠道。如果当初这个品牌的小白团队，没有用心去研究内容创作，没有去了解消费者的心理，那他们的新媒体账号可能就会像很多其他小白的账号一样，无人关注，更别提带动销量了。

　　总之，兴趣电商小白要想在竞争非常激烈的市场中立足，就一定要重视新媒体的品牌作用。只有转变观念，树立长期规划意识，不断的提高自己的新媒体运营能力，才能让自己的品牌在新媒体的舞台上绽放光彩，实现可持续发展。